作者/宇中


“獼猴桃是原產自中國的?它和奇異果的區別在哪?”


當小娛打開百度APP搜索這一問題時,一個視頻映入眼簾,視頻中主角楊曉洋身處湖南湘西,從獼猴桃的產地、種類等講起,帶領觀眾了解了一番關于獼猴桃的知識,排解很多人對中國原產水果了解不夠導致的認知偏見,讓大家意識到中國水果的豐富和美好。


經了解,原來這是由百度百家號出品、好看視頻聯合出品,芒果娛樂操刀制作,百家號簽約創作者楊曉洋參與創作的微綜藝紀錄片《水果獵人楊曉洋》。


從去年下半年開始,百家號便開始嘗試主動策劃和出品《為什么這么貴?》《地球漫游計劃》《臺海百家說》等精品欄目。基于百度“信息流+搜索”的優勢,百家號能尋找到大眾觀眾的熱點,為欄目內容策劃等制作過程提供建議。

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與此同時,基于百度原有生態中的大量創作者與合作伙伴的優勢,百家號提出“三帶一”的合作模式,將平臺、制作方與政府、媒體和企業等合作伙伴,以及內容創作者緊密聯系在一起,共同豐富百度的內容生態。


目前,僅《水果獵人楊曉洋》第一季共六期視頻,就累計收獲超2000萬觀看量,其中節目站內話題閱讀量超2.8億,相關話題下的用戶互動量超10萬,成績斐然。


未來,百家號還將給用戶帶來怎樣的精品欄目?百度內容生態因此會發生怎樣的機遇與變化呢?

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百家號推出精品IP欄目,獨創“三帶一”模式


作為百度生態統一的內容供給平臺,百家號自然需要承載各種形式的內容,在經歷過偏圖文內容形式的綜合資訊時代后,隨著社會步入視頻時代,百家號也逐漸將短視頻、直播等形式的內容納入其中。


從2020年下半年開始,百家號便開始嘗試制作像微綜藝紀錄片《水果獵人楊曉洋》、泛旅行類直播節目《地球漫游計劃》這樣的精品欄目上線到百度APP中,推動其內容生態的發展。

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經過一段時間的嘗試,百家號總經理楊瀠告訴小娛,他們發現“具備泛知識屬性,同時偏輕松有趣的視頻內容”更容易獲得百度受眾的親睞。“畢竟百度用戶大部分是基于搜索需求而使用百度APP,所以他們對獲取某些信息,或者說知識性的內容有訴求。”


微綜藝《為什么這么貴?》便由此而來。這檔綜藝融合了科普性與趣味性,可以帶領用戶了解貴價物品背后的知識,找出受眾所不知道的商業邏輯、情感邏輯、生活邏輯,實現邏輯。


在選題階段,基于百度搜索大數據,百度數據部門可以向視頻內容制作部門提供用戶搜索熱度高的話題作為參考,這才有了《為什么這么貴》第一季第4期的“珍珠為什么這么貴”,以及5期的“植發為什么這么貴”。


其中,《植發為什么這么貴》一經上線,單期播放量突破500萬。可見百家號“通過數據驅動”的選題策略,確實有利于打造更多符合用戶需求,具有網感的互聯網原生內容。


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數據優勢之外,百家號擁有的另一明顯優勢,就是百家號原有生態中積累的大量內容創作者和合作伙伴,這使得百家號形成一套自己獨特的視頻內容制作模式。


“除了部分版權采買,百家號更多采取聯合自制的方式來出品視頻內容,”楊瀠介紹到:“針對聯合自制,百家號提出的模式是‘三帶一’或者叫‘3+1’。”


“三帶一”具體指的什么呢?據楊瀠解釋,“三”指的是平臺方,即百度百家號自己;專業的內容制作方,比如《為什么這么貴》中的中廣天擇,《水果獵人楊曉洋》中的芒果娛樂;還有未知數X。“一”則指百家號內容生態中的創作者群體,比如楊曉洋。


“之所以這個模式中有個未知數X,是因為百家號是一個非常全面的生態,我們希望帶著原有生態中的玩家一起來做些有意思的、有提升的內容。”基于百家號團隊的這一考量,“X”有可能是一個政府機構,有可能是一個媒體,也有可能是一個企業。


“這個企業并不是以招商或者冠名的形式加入,而是作為內容制作中的一環加入進來。我們現在也剛嘗試做這些事情,所以更愿意先和合作伙伴共同探討如何把事情做好,愿意在前期進行一些投入。后續再考慮如何將招商與制作并行。”


可以看出,在百家號的視頻內容制作過程中,很是看重原有生態中的內容創作者和合作伙伴,想讓他們首先聯動起來。“特別是對于一些合作伙伴,他們原本沒有內容屬性,我們現在讓他們成為內容制作中的一份子,我覺得這樣做更有價值。”楊瀠認為。


待到這些欄目上線百度APP后,百家號還運用產品的后驗機制,對那些用戶點擊量不高、互動量較少的視頻進行復盤,及時調整接下來的內容選題,以此提高視頻內容的制作效率與傳播效果。


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百家號精品IP優勢,與創作者、用戶共贏


如此特殊的制作模式,一方面讓百家號的視頻內容制作具有極強的開放性,接納大量合作者加入;另一方面,能夠讓平臺、內容創作者和用戶共生共贏。


此前提到的楊曉洋便是典型案例之一。楊曉洋本著從小對植物的喜歡,業余愛好是去全球各地獵尋各種稀奇古怪的水果和植物,并且將它們介紹、展現給國內大眾。


他曾經試圖在各類社交平臺上回答用戶關于水果的問題,但是成效并不顯著。2020年6月17日,機緣巧合下,他入駐百家號開始推送自己制作的視頻內容,沒想到7月1日就收獲了一條“百萬播放”的視頻,使得他意識到自己與百家號平臺的契合。

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與此同時,百家號也發現到這位具備持續制作精品內容的創作者,并與其簽約。當楊曉洋冒出想制作關于“中國水果的豐富和美好”的視頻時,與百家號一拍即合,并由百家號引入芒果娛樂作為制作方,共同打造出《水果獵人楊曉洋》這檔微綜藝紀錄片。


在節目的制作過程中,百家號無論在選題上還是剪輯上都基于平臺的大數據基礎,提供指導。


起初,楊曉洋偏向于選一些比較稀奇的,或者是大多數人沒見過、沒吃過的水果作為創作題材,而百家號通過內部的數據分析結果向他提出建議,“哪怕是非常平常的水果,比如臍橙,你能把‘臍橙為什么有一個肚臍眼’這樣的問題講好,對于大眾而言就已經有收獲了。”


除此以外,在視頻長度、視頻中哪些地方需要添加相應標注等方面,百家號也提供相應建議。


在雙方的共同努力下,《水果獵人楊曉洋》上線不到兩周,播放量就突破1000萬。首季共計6期,累計收獲超2000萬的觀看量,其中節目站內話題閱讀量超2.8億,相關話題下的用戶互動量超10萬。既讓用戶獲取到想要的知識、百家號內容生態更具活力,同時楊曉洋個人賬號日均漲粉超5000人,幫助他在網絡中塑造起個人IP與影響力。


對于一些位于中腰部的內容創作者,即在財經、美妝等垂直領域有內容生產能力,有一定用戶關注,能和用戶形成不錯的互動關系的創作者,平臺也與他們簽約,在內容上進行合作,鼓勵他們塑造個人IP。楊瀠認為“個人也是節目IP中的一部分”,因而百家號也看重個人的IP價值。


同時,得益于持續不斷的嘗試和摸索,百家號的精品內容之路也收獲了一些出乎意料的驚喜。


比如去年5月,百家號推出一檔泛旅行類自然人文IP節目《地球漫游計劃》,其中有一個關于“水下有什么”的直播系列,想要帶領網友探秘千島湖水下古城、廣西喀斯特地下洞穴、以及潘家口水下長城等奇觀。


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由于水下探秘類直播具有非常強的不確定性,在制作執行上頗有難度,使得百家號團隊在直播前對數據沒抱有太多期待。


然而,正是這種不確定性引發了網友的獵奇欲,使得節目單期直播觀看量高達近千萬,遠超百家號團隊的預期。


據小娛了解,目前百家號方面還在不斷尋求合作方,共同探索新的IP節目。依托于“信息流+搜索”優勢的百家號,未來能在視頻等內容領域做出怎樣的成績,令人期待。