作者/王半仙 金金金


連續兩個晚上,騰訊視頻和愛奇藝的兩檔最高評級綜藝節目《創造營2021》和《青春有你3》正式開播。

從17號開始,兩檔節目的一百多個熱搜輪番霸屏,無論是歡樂的吐槽還是對內娛的痛心疾首,都在為這個春節開工最大的娛樂話題加碼。


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兩檔節目同期對打,在某種程度上是好事情。因為視頻網站選秀綜藝已經走到了第4年,觀眾對于模式的新鮮感不復存在,審美疲勞卻越來越重。


而同期播出,無論是你來我往的營銷手段,還是看熱鬧不嫌事大的吃瓜心態,都增加了話題性和關注度,并且倒逼兩檔節目做出區隔,從對方手里爭奪觀眾。


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從第一期節目來看,創4的改變最大,不僅恢復了11個出道名額,并且直接取消了“101模式”中的導師初選分班制,讓90位選手參與首發成團評選。


而青3將百位參賽選手直接扔到了包含娛樂資本論在內的三十家媒體組成的輿論場中接受審視,不僅為選手提供了更多的性格素材輸出機會,也成功引發了第一輪社交媒體熱度。

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兩檔節目的選手也呈現了不同的氣質。青3依舊打出了不定義男團的口號,網紅、光頭、“熊”等各型各色的人輪番登場。創4的主題則是國際化,來自日本、泰國、俄羅斯和本土的選手互相碰撞產生火花。(娛樂資本論后續將會針對創4海外選角進行報道)


青3和創4走到現在,其實都積淀了屬于自身的風格。青系列在節目內容上重視人物塑造,更加多元多面,話題度始終居高不下;創系列風格穩妥,愿意大成本投入舞臺,在團體后續運營上見長。

然而現在,兩檔節目都開始在保持自身風格的同時,在導師、選手和營銷上向對方又邁進了一步。

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變革背后的變與不變,青3和創4走向交匯


盡管播出時間晚了一天,但歷來擅長話題營銷的青系列依然將噱頭感做了十足,今年第一期新增的媒體見面會環節也是“做話題”傳統的延續。

其中因為面對媒體過度緊張腿抖不停,被賜名“人間縫紉機”的李俊濠,成為了笑點擔當;另一位選手高一百,在回應媒體“口才這么好為什么不去《奇葩說》”的問題時,不禮貌反擊“你才是奇葩”,引起了較大爭議。無論留下的是否是好印象,青你系列在“如何被記住”方面,表現一向很好。

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而另一頭的創系列則依然穩扎穩打地貫徹賽制改革路線。此前3季,創便常在原版基礎上進行大幅度變革,從賽制、班級設置到成團人數,幾乎每年都有變化。但無論選人方式如何變更,目的始終明確,都是為了選出更符合節目需求、實力更強的人。


今年,《創4》的評級方式繼續發生較大變化,以往選手的成績只由導師團決定,而今年將由發起人和選手共同決定,每位導師和選手都只擁有一個撐腰值,可為其他選手撐腰。此外,近三分之一海外選手加入選拔,且將在成團位中占據一席之地。這些改變對于選手來說,意味著需要獲得更廣泛的認同,和更大的競爭壓力。

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這些延續傳統的形式變革之外,今年的《青3》和《創4》開始走向交匯,雙方互相取長補短,《青你》開始更多考量選手實力,《創造營》則更加注重話題性的延展。


《青你3》PD李宇春甫一出場,就宣布了一個噱頭十足的要求:今年舞臺要求全開麥。在播出的初舞臺部分,左上角也打上了“全開麥live”的水印。除了全開麥以外,《青3》還改變了一條規則:今年只有A\B\C三個等級,和一個N等級的新人班,這在往屆中也是沒有出現過的。這些變化都體現出《青你》對專業能力開始有更高的要求,希望從專業角度得到更多觀眾認可。而經歷這樣選拔走出的選手,顯然也在后續成團和運營過程中有望走得更穩。

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而《創4》開播當天,微博熱搜上了58個,此前頗受質疑的發起人團長鄧超和寧靜也通過在節目中提供的“旁觀者視角”,承包了大量話題。于是,要看到“世界的參差”的鄧超,在節目外成了表情包大戶;率真犀利的寧靜,直接表達“你的兩坨蘋果肌油光太大了”,在夸人和懟人間無縫銜接。他們的反應給觀眾提供了更多外延化的觀點,更加具有喜劇效果和話題度。


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在導師人選上也能看出這一變化,創系列一直主打國民度和出圈,尤其喜歡邀請多棲演員;青系列則主打專業性,導師一般有較高的唱跳素養。而到了今年,雙方的選人標準都在向中間的平衡帶靠攏。


《青你3》邀請李宇春作為PD,除了看重她作為初代選秀偶像的劃時代意義,李宇春本人的國民度和圈層話題度,也跟往屆PD張藝興、蔡徐坤的定位有所不同。

《創4》今年邀請了曾是韓國女團F(x)成員的Amber劉逸云,與Lisa去年在《青你2》里的定位和作用十分相似。相比《創造營2019》導師郭富城、蘇有朋、黃立行,今年周深、Amber突出的vocal和dance專業能力,也要比往屆創造營導師的定位更加清晰。

這些賽制和形式上的變與不變,都在說明一個事實:超強實力和高話題度,節目組兩手都要抓,什么都想要。創和青走向交匯,或許從中可以窺得,騰訊和愛奇藝要在偶像產業鏈上“做更多事”的野心。


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《創4》找外援,

《青3》押網紅,秀粉到底吃哪套?

無論一切變化有多吸引眼球,選秀綜藝最重要的仍然是選手。而無論是青3還是創4都在以選手多樣性為核心,走出了兩種道路。

“我們從上千名海外選手中選出了這23位。”創4官方選角團隊漁米可禧負責人袁尉告訴明星資本論。

此次《創4》最大的亮點就是國際化,有著一票海外選手,從第一期播出的效果來看,海外選手無論從實力、顏值還是話題度上都不輸國內選手,占據了不少的熱搜席位。對創4來說,海外選手將成為創4和青3競爭的關鍵點,而對這些海外選手來說,創4同樣也是一個難得的機會。

一位日本留學多年的追星女孩joy透露:“日本的男偶像市場已經被杰尼斯和韓娛壟斷了,基本是兩分天下的局面,其他公司男偶像想在日本打開局面還是挺難的。”


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圖注:愛貝克思選送練習生組合交叉點


日本國內的競爭狀況,再加上疫情對于娛樂行業的影響,讓日本娛樂公司不得不將目光放遠,avex China(中文名愛貝克思)總經理宮崎伸滋對小星星說:“中國市場應該是當前世界上最大的市場之一了,恰好又碰上了創4這個機會。”

愛貝克思此次選送創4的選手有5名,這個選送數量在創4所有經紀公司中都是前列,而23個海外選手中,大部分也都是來自日本經紀公司的選手。

泰國娛樂行業本身和國內市場就關系緊密,WeTV靠著《陳情令》在內的多部電視劇打開了泰國市場,有著不錯的占有率,并且泰國粉絲有專門的稱呼叫“泰妃”,非常熟悉國內選秀打投那一套,創3時鄭乃馨能夠出道也少不了泰妃的努力。

而韓國娛樂公司也通過選送日本選手來“曲線救國”,目前韓國一線女團MAMAMOO所在的經紀公司RBW簽下了《PRODUCE 101 JAPAN》的未出道選手井汲大翔等,等待在創4中展露頭角。

國內練習生池在經歷四年多的選秀綜藝輪番瓢飲之后,已經要見底了,所以創4才會轉頭向海外市場,而青3則延續并放大了青2時的網紅+演員策略。

在昨日播出的節目中,網紅艾克里里、熊貓堂毫無疑問成為了最吸睛的存在。其中艾克里里在媒體見面會中憑借在娛樂圈的多年經驗,表現出了超出其他選手的淡定。而熊貓堂則以首秀表演登上了兩次熱搜。

但這些非典型選手恐怕在這類選秀綜藝中出道的機會并不多,艾克里里是個人工作室,熊貓堂背后的大美德豐是首次選送練習生進入選秀。


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青3總體119位選手背后還是以主流經紀公司為主,其中傳統影視公司經紀部和頭部偶像經紀公司占了大頭。華誼兄弟旗下華誼浩瀚和華誼時尚一共選送了7名練習生,


在去年成功將張藝凡送出道的時代峰峻今年轉而押寶青3,選送了一名練習生李俊濠參與,希望通過快速通道來解決偶像培養的周期痛點。在首期節目中李俊濠憑借公司的光環登上了多個熱搜,也算是一個不錯的開局。

而另一個養成類經紀公司原際畫在去年將何洛洛高位出道后,今年加大了選送數量,選送自家人氣最高的選手孫亦航參賽,并且首期節目和青3初C余景天進行battle,在選手中的人氣相對較高。曾在《偶像練習生》中一鳴驚人的坤音樂了則一口氣選送了5人進入青3,但其中有兩名曾是創2的未出道選手。


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在選秀綜藝常規化以后,越來越多的公司將節目當做自家年輕藝人獲得曝光的機會,而選秀出道的藝人實際上在節目結束后還是會回歸到演員行業中,如此一來,影視資源型公司其實相對來說更有優勢,在藝人長遠運營上的幫助更大。


這些來自不同領域、不同國家、不同公司的選手匯聚到一起,為觀眾帶來了一場當代青年偶像圖鑒。而不管是經紀公司還是節目方在現階段都有一個共同目的,那就是讓節目本身更熱更火。


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物料公司數量翻倍,

“喜劇人”和“奇葩”誰笑到最后?

“青3的弟弟們和其他友臺的弟弟們,哪些弟弟們更好?”

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在青3媒體見面會預告片中,節目組借選手的口,開始向創4隔空撩架。而這句話的錄制時間,其實是2月初。換句話說,從籌備、錄制開始,兩檔節目的競爭態勢就已經非常明顯了。


這一點從營銷上可以感知得更加徹底,一位營銷從業者告訴小星星:“和劇集不同,一檔綜藝的營銷好壞甚至能夠決定節目的生死。”

今年青和創在開播前的選手物料上都下了本錢,截至目前,青3一共釋出了初春心動大片、花火少年照、制服公式照、腦洞涂鴉、路子大片等多套海報。而創4同樣拿出了制服大片、春日笑容特輯、少年初亮相、懟臉拍等物料對打。

娛樂資本論矩陣號明星資本論(ID:mingxingzibenlun)了解,這兩檔節目的海報、視覺公司分別都能夠達到4-5家,而去年還是2-3家。

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而在具體的營銷策略上,兩個節目其實都在話題性上下了功夫,根據兩個節目發布的營銷戰報,首期節目播出后,創4獲得了58個微博熱搜,而青3的熱搜數量則是79個,并且兩檔節目在戰報發出后,依然有熱搜話題發酵。


從兩個節目的熱搜話題上,其實可以窺見兩檔節目的不同風格。

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首先是在導師話題上,選秀節目初期導師的熱度一定是大于選手的,并且導師呈現的狀態能夠很大程度上影響路人對于節目的看法。青3和創4的熱搜話題都以導師為主,但青3更加偏重節目內容,而創4更加偏重喜劇效果。


#Lisa情人舞臺#、#虞書欣Gwalla舞臺#、#潘瑋柏青3導師秀#等話題輪番上榜,每個導師都有著一個舞臺熱搜。除了舞臺外,其他導師相關的話題則主要集中在李宇春身上,但也是向外界傳遞節目內容,比如全開麥賽制、對舞臺的見解等等。

而創4的導師熱搜在舞臺表演之外,出圈的其實是搞笑話題,比如#寧靜這是在夸人嗎#、#世界的參差#、#創4導師好寬容#等等,尤其是鄧超的表情,被制作成了多種表情包,成為創4第一期流傳最廣的社交貨幣。

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而在選手層面,因為青3第一期的大部分內容都是媒體見面會,舞臺只播放了4組,所以話題集中在選手的臨場反應上,其中幾位原先就在社交平臺話題度較高的選手也果不其然承擔起了話題熱度,初代網紅艾克里里、“熊”型男團熊貓堂、光頭演員梁森,再加上一個回懟媒體的選手,被某些觀眾稱為“奇葩”匯聚。

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創4在選手營銷層面依然延續了導師的喜劇風格,整個節目被稱為“歡樂喜劇人”,海外選手和國內選手之間語言不通帶來的笑料,網紅出身的韓佩泉對于節目內容的reaction,以及觀眾對于內娛選手恨鐵不成鋼的吐槽,都帶來了不一樣的喜劇效果。


從目前播出的營銷效果來看,創4的“喜劇人”營銷策略目前看來成效不錯,應該會繼續保持。而青3延續“不定義男團”的核心主題,未來必定會繼續展現選手與眾不同的個性。

不過無論是“喜劇人”路線還是“奇葩”路線,都可以青3和創4在營銷上的共同思路,即重物料、重話題、重爆點。

在選秀綜藝常規化后,平臺都在不約而同的拓寬選秀綜藝的定義,韓國101模式所強調的純正偶像風格被稀釋,逐漸變得更加符合國內觀眾的喜好。

從用戶的反饋來看,這種改變依然處在爭議當中,秀粉吐槽實力差、人丑,而路人觀眾只看節目不投票,選秀綜藝和國內的偶像市場一樣,依然在混沌之中尋找秩序,建立一套屬于中國市場的游戲規則。

而在這套游戲規則中,一定不是只有綜藝播出時的高話題度或者節目結束后的團體運營,而是兩相結合,因為選秀綜藝的熱度其實決定了偶像團體出道時的高度,而優質的團體運營則決定了這個偶像團體能夠走多遠。

某種程度上,青3和創4的殊途同歸其實是偶像市場的轉機。