追劇女孩如今可以被寵到什么程度?


優酷"寵愛劇場"領銜2020寵愛年,緊鎖女性用戶狙擊少女心!

追劇女孩:生活太苦了,我們需要一顆糖。 《冰糖燉雪梨》:安排!


優酷"寵愛劇場"領銜2020寵愛年,緊鎖女性用戶狙擊少女心!

追劇女孩:生活太太太苦了,我們需要很多顆糖。 優酷寵愛劇場:安排!


對!以上看到的不是段子。


2020年開年第一甜劇非《冰糖燉雪梨》莫屬。截止收官,該劇攻占全平臺熱搜250+、微博熱搜82+,優酷站內熱度高達9889,第三方數據平臺持續登頂,劇集榜取得50天TOP1。播出平臺優酷借勢發力,整合儲備IP及優質劇集,推出寵愛劇場,瘋狂狙擊少女心;同時,新晉"國民男友"張新成為劇場"寵愛官",領銜打造2020"寵愛元年"。


"xx女孩"早有先例?內容+營銷雙劍出鞘,長線培養用戶奠定平臺追劇基因


優酷"寵愛劇場"領銜2020寵愛年,緊鎖女性用戶狙擊少女心!


事實上,業內對《冰糖燉雪梨》的火爆并不意外。外因方面,全球經濟呈現頹勢,壓抑、焦慮等情緒四處蔓延,人們迫切需要精神世界的"甜"以彌補現實中的"苦"。內容方面,《冰糖燉雪梨》摒棄以往同類型劇集低幼、狗血的"工業糖精"模式,在甜寵命題作文中,填充了"速滑少女"、"冰球男神"等競技體育內容,以"燃"為內核展開一段甜虐交加的勵志愛情故事。


而"追劇女孩"助力劇集出圈,在優酷早已不是個例?!段⑽⒁恍軆A城》的楊洋、《春風十里,不如你》的張一山、《鎮魂》的朱一龍和白宇、《東宮》的陳星旭等劇集與男神的出圈都與"追星女孩"的努力密不可分?!舵偦辍窡岵テ陂g,"鎮魂女孩"手動助力劇集上熱搜的名場面,至今令人記憶猶新。


看一波劇為啥值得如此賣力?


這自然要歸功于平臺注重對用戶基因的培養?!舵偦辍窡岵ズ?,優酷立即簽下朱一龍為VIP代言人,提供線上線下獨家專屬福利,《許你浮生若夢》、《知否知否應是綠肥紅瘦》兩部新劇立馬跟上,想換"墻頭"的機會都不給你留!


本輪寵愛劇場的設立同樣如此。據了解,該劇場于3月份陸續籌備啟動,先是在站內上線了劇場專題頁,視覺上整體啟用粉嫩畫風,營造戀愛感。并整合站內古裝、現代甜劇資源,拆分各類甜劇榜單,徹底鏟除劇荒,提供一站式觀劇體驗。


優酷的此番布局,旨在培養用戶的追劇習慣、沉淀用戶心智,給予用戶極大的話語權。在此追劇,用戶不再是單純的內容接收者,更成為了參與者、見證者甚至決策者,這與網生代的用戶需求不謀而合。


備貨充足無限嗑糖。長久布局"她經濟"、營造戀愛體驗,緊鎖女性用戶


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鐵打的追劇女孩,流水的國民男友!


如今,市場的殘酷性就在于,追劇女孩何時換老公,取決于下一部觸動人心的甜劇何時出現。既然誰都無法阻止國民男神的常換常新,就索性將"追老公"群體緊緊鎖死,沉淀為長期用戶,再以"持續內容+優質服務"的方式擴大群體基數。優酷方面深諳此道。


總體來看,從打造單獨爆款甜劇—整合站內類型化劇場—站內外聯動社交型追劇,優酷打的就是一套"寵粉、固粉、以吸新粉"的重磅組合拳。這套方法論的策略可總結為:持續生產優質IP,將現有用戶緊緊鎖在平臺,同時利用圈層效應,擴大品牌聲量,培養新人用戶、喚醒沉寂用戶,繼而以長線"喂養"的形式培養用戶習慣,形成上優酷追甜劇的用戶感知和品牌效應。


優酷"寵愛劇場"領銜2020寵愛年,緊鎖女性用戶狙擊少女心!


在優酷公布的2020年待播片單中,可以看出其儲備資源之豐富:《琉璃美人煞》成毅/袁冰妍、《月上重火》羅云熙/陳鈺琪、《心跳源計劃》宋茜/羅云熙、《司藤》景甜/張彬彬、《初晨,是我故意忘記你》 孫怡/白敬亭、《暮白首》任嘉倫/張慧雯、《我好喜歡你》言承旭/沈月、《我的刺猬女孩》李逸男/莊達菲等,將熱門IP及觀眾期待的小甜劇盡收囊中。


優酷"寵愛劇場"領銜2020寵愛年,緊鎖女性用戶狙擊少女心!


就短期而言,2020"開年虐"的大背景下,療愈系甜寵內容為大勢所趨,優酷的接連排播、持續投喂,可謂抓住"風口";長線來看,互聯網內容平臺"得女性用戶得天下"的格局仍未被打破。據云合數據顯示,2019年上新連續劇中,女性受眾占比為58.5%,平均年齡為26.8歲。其中,網絡劇女性觀眾占比高達63.3%,平均年齡為25.3歲。2020年,若想長久維系女性用戶的平臺忠誠度,精準的類型化劇場勢在必行。


事實上,甜寵劇集可謂滲透女性用戶年齡層最廣的類型。畢竟不管處于哪一人生階段,女性受眾對甜蜜生活的向往、對美好年華的追憶永遠存在。這也是爆款劇男主頻頻出圈,得以升級為"國民男神"的關鍵之一。在狙擊少女心方面,優酷也不斷創新,尋求差異化打法,過對用戶需求的精準理解,助力傳統甜劇向新類型轉化,加速劇集類型革新——持續供應"有營養的糖":寵愛劇場的甜劇不等于低門檻,也不簡單就是"撩",更不是只有低齡小女生能看。


視頻平臺之間的用戶爭搶注定是一場長期布局的持久戰,優酷在2020年開了個好頭。而對用戶而言,整個2020年必將是甜甜追劇的一年!