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    得人心者得天下,創意文案與是否華麗麗無關!

    日期:2019-07-24 09:54

    文案是軟文營銷和軟文推廣的基礎,無論是海報、視頻,還是H5,沒有優秀的文案就無法開展。創意,則是優秀文案的根基,唯有具備創意,才有出眾出彩的機會。創意文案如何產生?

    分析現在的軟文營銷文案,會發現一個很普遍的現象——為了吸引人,文案越來越不注重傳遞產品信息,而是趨向于將其包裝成藝術。因而會看到很多“走心”、“扎心”等等的樣子,或者可以統稱為華麗麗的樣子。但營銷文案的根本目的,是借助藝術的外衣,實現產品信息的傳遞,從而促進銷售。不以這個目的為出發點和落腳點,那就是白費功夫。

    那么,創意文案應該如何寫,才能夠既不偏離根本的目的,又能吸引人?

    一、提筆寫作前,要考慮的3個方面

    軟文營銷推廣的創意文案如何去寫,每個人的理解或不一樣,可萬變不離其宗,需要考慮的方面是相同的。

    第一,是文案的內容是否能夠準確反映出產品或企業的特征。事實上,只要不違法擦邊和觸犯道德底線,什么樣的內容都可以寫,內容多少也無所謂,能夠清晰明了地傳遞出產品或企業的信息就可以了。

    第二,是文案的表現形式,這就是經常說的“套路”。認真分析過經典案例的人,應該都會發現,在文案的基本寫作套路上,來來回回就那么些,之所以有的會成為經典,就是因為它們在基礎之上,加入了一些特別的東西(下面的內容會說到)。

    第三,是文案針對的目標群體。琴彈得再好,如果聽的對象是頭牛,那也聽不懂;文案即便再有創意,可針對的目標群體不好這口,那也白搭。這就是所謂的,得人心者得天下。

    二、如何做好這三個方面

    認識到這三個方面,接著就有想方設法將它做好來。

    首先,要將產品或企業信息準確地在軟文營銷推廣當中體現出來,文案創作者就要對產品或企業有著全面的了解,能夠快速、清晰將優缺點、亮點、技術原理等內容羅列出來;在此基礎之上,對于產品所對應的行業,有著全面的認識,能夠知道當前的趨勢是什么、同類型茶品有哪些主要的競爭對手、這些對手有什么樣的優點。這需要長時間的積累學習才能達成,毫無捷徑可走;但一旦達成,離創意就非常接近。

    然后,就是通過市場調研,弄清楚所針對的目標群體的喜好。其中的重點,就是他們喜歡看什么樣的軟文以及在什么平臺看。前者是為了寫出更符合興趣的內容,即“得人心”,后者則是為了將軟文投放到更多人看的平臺。至于如何找到多種多樣的平臺進行投放,就可以采用與pr軟文網這樣擁有眾多網絡媒體資源的軟文發布平臺,進行全方面的合作。

    最后,就是要在套路的基礎之上,加入一些特別的東西。


    三、哪些特別的東西,到底是什么?

    “好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一”,軟文營銷推廣創意文案能夠得人心,關鍵就在于它有著“有趣的靈魂”。換種說法,就是所謂的“個性”。

    創意文案的個性怎么來?這完全取決于創作者自身。如果創作者自己本身就是缺乏個性的人,對任何事情都是隨聲附和、對任何事物都是確實如此,那么如何能要求文案具有個性?當然所謂的個性不是指標新立異,而是說具有自身的一套思考方式,以及認知事物的方法。

    軟文營銷推廣的創意文案,不是為了創造用戶的興趣愛好,而是為了調動起和吸引住用戶的興趣。無論華不華麗,只要能夠將用戶的興趣調動起來,就可以得人心,也就可以發揮出創意文案應有的作用!


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